En el entorno empresarial actual, el bienestar de los colaboradores ha dejado de ser un aspecto secundario para convertirse en una estrategia clave de gestión. Cada vez más organizaciones en el Perú promueven el deporte y estilos de vida saludables como una herramienta que no solo impacta en la productividad y el clima laboral, sino que también fortalece la cultura organizacional y la marca corporativa.
De acuerdo con Ipsos (2023), el 60% de los peruanos practica de manera regular alguna actividad deportiva. Este contexto ha impulsado a las empresas a integrar el deporte en su propuesta de valor, reconociendo que el impacto va mucho más allá de la salud física. Iniciativas como olimpiadas internas, convenios con gimnasios, grupos de running y torneos corporativos se han convertido en espacios que refuerzan la integración, reducen el estrés y mejoran habilidades blandas como la resiliencia, el liderazgo y el trabajo en equipo, altamente valoradas en el mundo corporativo.
Además de las actividades impulsadas desde la propia organización, muchas compañías han optado por respaldar las disciplinas que sus colaboradores practican de manera individual o colectiva. Este acompañamiento fortalece el vínculo entre la marca y su equipo humano, generando un sentido de identidad compartida: así como los colaboradores representan con orgullo el nombre de la empresa, la marca también se involucra en aquello que los motiva y apasiona.
“El deporte no solo motiva y une a los colaboradores, también se convierte en un reflejo de la identidad y los valores de la organización. Iniciativas de este tipo refuerzan el sentido de pertenencia y fortalecen la imagen de marca frente a clientes, socios y la comunidad en general”, señaló Giancarlo Ameghino, Gerente de Gestión y Desarrollo Humano del Grupo Crosland.
Los resultados de este enfoque se reflejan en indicadores concretos: menor ausentismo, mayor compromiso, reducción de niveles de estrés y mejoras sostenidas en la productividad. Asimismo, la implementación de programas deportivos y recreativos contribuye a consolidar a la compañía como una marca empleadora atractiva, capaz de generar experiencias significativas que trascienden el espacio laboral.
