Kantar BrandZ , el ranking de las marcas más valiosas del mundo, la categoría de alcohol alcanza un valor de US$245,303 millones y un crecimiento anual total del +49%, por encima de sectores como Retail, Lujo, Cuidado Personal y Autos.
Este 2021, la marca Moutai, una selecta y costosa bebida alcohólica china fabricada a partir de sorgo, se posiciona en el lugar 11 del ranking global Kantar BrandZ con un valor de US$109,330 millones y un crecimiento anual del +103%, mientras que en el Top 20 de la categoría de bebidas alcohólicas ocupa la primera posición.
El estatus premium y la excelencia de Moutai atraen a la creciente clase media china, La marca se ha convertido en uno de los valores más rentables de la bolsa en ese país asiático. Cuando se habla de ella, a veces se habla más por su valor financiero que por su valor de consumo. Se ha convertido en un valor legendario y la gente habla de cuándo compró o lamenta haber perdido la oportunidad de comprar. Esto, curiosamente, retroalimenta el valor de la marca de consumo porque cuando la gente abre una de estas botellas y bebe su licor tiene una verdadera experiencia de lujo.
Durante la pandemia y con tanta competencia, las empresas están utilizando estrategias diferentes para establecer sus marcas como grandes competidores. Algunas han optado por liderar con temas de sabor e innovación. Smirnoff Seltzer, por ejemplo, ofrece paquetes de 12 variedades donde los consumidores pueden probar sabores como naranja, durazno, mora y piña colada. Este “boom” está revolucionando con gran éxito mercados como el de EE.UU., Canadá y Australia. Otras marcas están tratando de enfatizar en una reputación de wellness (bienestar) tratando de atraer a los consumidores que cuidan su alimentación ofreciéndoles bebidas con menos azúcar y calorías para disfrutar sin tanta culpa.
En el mercado peruano “podemos ver que este rubro muestra algunas de las tendencias globales que se han acelerado por la pandemia como la premiumización. Esto debido a que los consumidores buscan aquellas marcas como indulgencia o recompensa, que los hagan sentir mejor en esta coyuntura, principalmente en el hogar y con la familia. Esto, junto con acciones de marketing, ha generado que marcas premium de cervezas en nuestro país hayan fortalecido su Equity”, explica Olivia Hernández, directora de Cliente Kantar División Insights Perú. Ello implicaría que marcas de este rubro busquen otorgar algún valor añadido a sus productos, con la finalidad de ofrecer una experiencia de calidad que satisfaga a los consumidores y consolide su presencia en el mercado.
El año 2020 fue, en resumen, un año extraordinariamente difícil para las marcas de alcohol. La pérdida en el mercado de hotelería y el cierre de bares y restaurantes obligó a las grandes marcas a competir directamente con las marcas artesanales por el espacio en la cesta de la compra de los clientes. En el ámbito del marketing, las marcas ya no podían confiar en los festivales de música y torneos deportivos, en su lugar tuvieron que adaptarse a los rituales y ocasiones cambiantes. Este fue el año en el que era más probable que las bebidas estuvieran en la mesa de una cena casera para dos personas que en una noche de fiesta en la ciudad.
Con los clientes teniendo un mayor acceso a una gran variedad de bebidas en las tiendas de autoservicios, las marcas tienen que trabajar arduamente en sus estrategias de comunicación para destacar y permanecer en la mente del consumidor y así construir una relación significativa con los consumidores en sus hogares.
Este fue un año fuerte para la categoría de alcohol en general y eso incluye a las principales marcas de cerveza. Después de dos años de declive, las marcas de cerveza clasificadas en esta categoría aumentaron su valor en un 8%.
Las 20 marcas de retail más valiosas de Kantar BrandZ en 2021
