La próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, que se desarrollará del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, Canadá y México, perfila un fuerte impacto en los hábitos de consumo en América Latina, donde la conveniencia y el uso de canales digitales ganarán protagonismo durante los partidos.
De acuerdo con el estudio “Rumbo al Mundial” de Worldpanel by Numerator —basado en más de 5,000 entrevistas en Brasil, Perú, Argentina, México, Ecuador y países de América Central y el Caribe— el 86% de las personas en la región planea ver los encuentros desde sus hogares. Este comportamiento refuerza la demanda de soluciones prácticas que ahorren tiempo, como el comercio electrónico y los servicios digitales.
En el caso de Perú, el evento deportivo tendrá un impacto significativo en la economía doméstica. El informe estima que el Mundial generará la mayor transferencia de gasto de la canasta familiar del año, con un movimiento superior a los 800 millones de soles durante el periodo.
Además, el 47% de los hogares peruanos se considera “apasionado” por el fútbol, mientras que el 32% se ubica como “eventual” y el 21% se declara desinteresado.
El estudio también perfila a los hogares más involucrados con el fútbol: familias de más de cinco integrantes, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A, B y C, concentradas principalmente en Lima y la región norte del país, con alta disposición a incrementar su gasto durante el Mundial, especialmente en reuniones y consumo durante los partidos.
En cuanto a la forma de ver el torneo, el 83% de los peruanos planea seguir los encuentros desde casa, cifra que asciende a 94% entre los más aficionados. La mayoría optará por compartir la experiencia en familia (77%), mientras que el 11% lo hará con amigos y el 4% con compañeros de trabajo.
Alimentos online
El estudio también evidencia una creciente inclinación hacia el consumo digital. Un 14% de los consumidores prevé pedir alimentos a domicilio durante los partidos, porcentaje que aumenta a 18% en el grupo de mayor afición. Las compras se realizarán a través de plataformas de e-commerce, aplicaciones de delivery y canales directos como WhatsApp.
Aunque la televisión mantiene su liderazgo como principal medio para ver los partidos —con un alcance del 80%—, el 32% de los aficionados más intensos planea seguir el Mundial por Internet, consolidando este canal como un espacio clave de conexión con contenidos y marcas.
En paralelo, el 70% de los hogares peruanos prevé preparar alimentos en casa durante el torneo. Entre las categorías con mayor potencial de consumo destacan snacks, bebidas, carnes, dulces, panificados y acompañamientos.
El análisis concluye que las marcas y los comercios deberán apostar por estrategias que integren rapidez, conveniencia y presencia digital para aprovechar la oportunidad que representa el Mundial. El estudio se realizó entre el 6 y el 20 de febrero de 2026 e incluyó 985 entrevistas en Perú dentro del total regional.
